“住机场东飞不起1万8的欧洲游？188舌尖蛋糕之旅说走就走!”、“兜里钱包比深圳通还薄？芒果千层给你想要的厚度!”、“阳光永远照不进城中村握手楼？一束‘ 加州阳光 ’打破黑暗魔咒！”、“去看爱豆的演唱会被挤破头？在家就能独享四重奏。”如果你也搭上这样一趟列车，看到车厢内密布如上的文案，会有怎样的感受呢？

       自7月12日起，幸福西饼“幸福专列”已在深圳地铁7号线正式上线。在接下来的三个月时间里，幸福专列将带着甜蜜与幸福，和深圳人一同穿梭于鹏城的日与夜。不难发现，“幸福专列”的车厢、布满逗趣文案的内景很快吸引了过往乘客、行人驻足围观，不少人纷纷交头议论，不少人还拍照发布到社交媒体，造成刷屏现象。

       事实上，幸福西饼的这趟“幸福专列”不仅在用户中形成自发传播，而且还收获了业内人士的一致好评。那么，将蛋糕卖出人文情怀的幸福西饼，又是如何做到的呢？

走心营销的“幸福专列”戳中深漂一族

       首先，幸福西饼能深刻洞察深漂一族的情感需求：高昂的房价让深漂们望而却步，取而代之地是蜗居城中村握手楼的潮湿阴暗；每个月发下的工资，交房租点快餐就所剩无几......同深圳同步迅猛发展的幸福西饼自然深谙深漂们的这些痛点，因此这趟“幸福专列”上24条不带重样的文案，自然能够击中“深漂”一族的内心。

       现如今，越来越多的年轻人为了理想、为了工作离开家乡只身来到深圳，寻找属于自己的深圳梦。但在日复一日的奔波中，比功成名就更早到来的，往往是孤独寂寞冷和数之不尽的挫败感，这往往让深漂们疑虑，我是否真的不适应这座高速发展的城市。

     “兜里钱包比深圳通还薄？芒果千层给你想要的厚度！”月终愁着发工资的你是否也感同身受？前半句是自嘲式的戏谑，后半句画风突变。不愿透露姓名的女生将自己的钱包拿出，站在海报前，对着镜头，让身旁友人拍下她委屈的表情，并自嘲道“是啊，我就是月光族，这张海报真的描述得太贴切了！”细细品读，车厢海报分布着更多有趣的关键词：“程序猿哥哥”、“剩女”、“一年工资拼不过房价”、“深圳冬天没有雪”，这些都是深圳这座一线移民城市的“特产”，直击人心，让“深漂们”更愿意从被动的接收资讯，转化为主动的分享传播。

对抗“丧文化”，我们要的是专属深圳的“小幸福”

       前不久火爆网络的“丧茶”，反映了年轻一代追求成功而不可得，工作压力大，现实生活更是满布令人心塞的小悲哀。这是对现实生活无能为力的呐喊。

     “生活即便如此，我们何不向阳？在大城市打拼已经很难了，如果要到达理想的彼岸，我们真的需要太多小确幸给自己加油打气！”这是幸福品牌部最初对于“幸福专列”的设想。深漂一族很劳累，丧文化虽然戏谑，但却不免给人难过消极的情绪，将产品蛋糕甜蜜的属性和深圳城市属性相互结合，先苦后甜的寓意正好与深漂先奋斗终能有所成的小确幸心理不谋而合。

       甜蜜是化解忧伤的最佳良方，“漂”在深圳的四季中，食客们选择幸福西饼的蛋糕，只需要一个下订的简单微信操作，蛋糕就能快速新鲜地来到你的面前。从一个本土的蛋糕品牌发展到如今遍布全国90多个城市的蛋糕文化，忠于产品本身，在始发城----深圳，用人文的方式，感动在城市中奔跑忙碌的每个细胞。

       能打动人心的营销，永远不会过时。信息爆炸的时代，不仅要懂得抓住痛点、还要懂得如何用巧妙诙谐的手法化解痛点，触达内心方为震撼！而“幸福专列”无疑就是一次震撼深漂的心灵之旅。